De European Para Championships 2023 heeft met een enorm bereik en sterke digitale betrokkenheid een duidelijke stempel gedrukt op de wereld van de parasport.
Wereldwijde zichtbaarheid
EPC2023 maakte afgelopen zomer aanzienlijke internationale impact met in totaal 35 aangesloten broadcasters en digitale mediapartners. De omroepen brachten het evenement live in beeld of deelden dagelijkse highlights. Zo was EPC2023 te zien in maar liefst 75 landen over de hele wereld, op 4 verschillende continenten (Europa, Afrika, Azië en Oceanië). Ook was er wereldwijde dekking via Olympic Channel, met focus op finales, waarmee de wereldwijde betekenis nogmaals werd onderstreept.
TikTok livestreams
Mediapartner TikTok speelde een belangrijke rol in het vergroten van het internationale bereik. De officiële #EPC2023 Search Hub op TikTok toonde de nieuwste content van het evenement zelf maar ook van broadcasters, teams en atleten. Het live streamen van de openingsceremonie en een selectie van finales kan worden gezien als een nieuwe, blijvende standaard in de wereld van parasport.
Overige hoogtepunten van het partnership:
- 36 miljoen impressies wereldwijd voor live parasport finales, verdeeld over 28 live momenten.
- 1 miljoen weergaven voor live parasport finales, waarbij goalbal naar voren kwam als meest populaire sport.
- 9 miljoen impressies voor alle #EPC2023-gerelateerde content
- Een volgersbestand dat in slechts zes maanden groeide van 0 naar 60.000
OTT-platform
EPC2023.tv, een op maat gemaakt OTT-platform, verwelkomde 15.000 geregistreerde leden. Uniek was de indrukwekkende gemiddelde kijktijd, die bijna 58 minuten bedroeg. Aanzienlijk hoger dan de benchmark, die doorgaans rond de 40 minuten ligt. Via het platform werden 180.000 livestreams gestart door sportfans uit alle hoeken van wereld.
Digital Out-Of-Home campagne
Voorafgaand aan het toernooi verzorgde mediapartner Ocean Outdoor een teasende DOOH-campagne die zorgde voor grote zichtbaarheid in de regio Rotterdam. Een speciale highlight-campagne, onder meer met twee livestreams op gigantische schermen op het Binnenwegplein in het hart van de stad, bereikte maar liefst 50 miljoen mensen met 2 miljoen impressies. Met een uitgekiende campagne tijdens het toernooi bereikte EPC2023 28 miljoen mensen met 275.000 impressies.
Waardering bezoekers & deelnemers
EPC2023 ontving verder uitstekende beoordelingen van atleten, begeleiding, bezoekers en vrijwilligers. Uit een onderzoek van het Mulier Instituut kwamen de volgende cijfers naar boven:
- Beoordeling van atleten: 8,5
- Beoordeling van begeleiding atleten: 8,5
- Beoordeling van bezoekers: 8,5
- Beoordeling van vrijwilligers: 8,6
Het Mulier Instituut, het enige onafhankelijke, non-profit, wetenschappelijke sportonderzoeksinstituut in Nederland, voerde dit onderzoek uit in opdracht de European Para Championships.
De toekomst
Voor de komende maanden ligt de focus van de organisatie op het vinden van de best mogelijke gaststad voor de volgende editie van de European Para Championships. Momenteel zijn 5 Europese landen in de race om de 2e editie in 2027 te organiseren.
